Das hat auch Sonoco Consumer Products Europe erkannt und startete mit Unterstützung durch Commha ein ambitioniertes Social-Media-Projekt – mit dem Ziel, das Fachpublikum mit News zu Produkten zu füttern sowie Sonoco Consumer Products Europe als attraktiven Arbeitgeber und Technologieführer zu positionieren. Um den LinkedIn-Kanal der Sonoco Consumer Products Europe zu etablieren, formten Expert*innen aus den Bereichen Sales, Research and Development, HR und IT zusammen mit zwei Commha-Kolleg*innen ein schlagkräftiges Redaktionsteam, das gemeinsam Inhalte erstellt und steuert. Als Expertin für die Verpackungsbranche und Kommunikation auf Social Media lieferte Commha Impulse, erstellte Texte und Grafiken und beriet zu der Frage, welche Inhalte durch gezieltes Sponsoring an eine größere Zielgruppe ausgespielt werden sollten. Nützliches Tool war dabei ein Analyse-Dashboard, das einmal monatlich zur Auswertung der von LinkedIn gelieferten Daten diente – und genau dokumentiert, wie erfolgreich der Kanal bei welcher Zielgruppe ist. Ein wichtiger Erfolgsfaktor ist die Beteiligung der Sonoco-Mitarbeiter*innen, im Englischen als Employee Advocacies bezeichnet, die Unternehmensinhalte liken, teilen und kommentieren. Die Employee Advocacies sorgen so für Reichweiten, die deutlich über die eigentliche Followerzahl von Sonoco Consumer Products Europe hinausgehen – und verleihen den Unternehmensbotschaften zudem mit ihrem Gesicht und ihrer Geschichte Authentizität. Um dieses Engagement zu fördern, veranstaltete Commha für die Mitarbeiter*innen an Standorten quer durch Europa zwei Online-Webinare. Diese boten Tipps zur eigenen Nutzung von LinkedIn und riefen konkret zur Mitarbeit auf. Zusätzlich veröffentlichte das Redaktionsteam im zweiwöchentlichen Rhythmus in den intern genutzten Microsoft-Yammer-Kanälen grafisch aufbereitete LinkedIn-Tipps.